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中国最早的国际时尚品牌皮尔·卡丹创始人逝世,品牌授权模式毁了它

发布时间:2021-01-10       点击数:119

在2020年进入倒计时的最后3天,又一位大师离开了我们。

据法新社报道,法国著名时装设计师皮尔·卡丹于12月29日去世,享年98岁。据悉,皮尔·卡丹去世的消息是他的家人向法新社透露的,其家人表示,皮尔卡丹逝世于巴黎西部的一家医院。

作为第一个进入中国的奢侈品品牌,皮尔卡丹对于中国人来说并不陌生。在微博#皮尔卡丹去世#热搜下,有网友评论“童年记忆里的大品牌了,谁家长不得有几件皮尔卡丹啊。”其曾因高端的质感以及时尚度深受人们敬仰,但随着品牌扩张,其品牌效应也逐渐下滑,山寨问题层出不穷,这也让原来的皮尔卡丹逐渐变了味,成为大甩卖招牌里那个常常看到的名字。

就在12月15日下午,锤子科技创始人、当红抖音主播罗永浩还曾在个人公众号,针对消费者质疑其售卖假的皮尔卡丹羊毛衫致歉。

一代时尚大师

据公开资料显示,皮尔·卡丹于1922年出生于意大利水城威尼斯近郊,其父母都是意大利人,以种植葡萄为生。

由于家中贫困,皮尔·卡丹在14岁时便不得不早早辍学打工,在一家小裁缝店里当起了学徒。在裁缝店的那段时间使他对裁制衣服产生了浓厚的兴趣,或许也是天赋加成,仅两年的时间,他的手艺便超过了自己的师傅。

1939年,正值第二次世界大战爆发,17岁的皮尔·卡丹告别父母只身前往巴黎闯荡。在巴黎,皮尔·卡丹延续了自己在裁制衣服方面的才能和热情,1945年,23岁的皮尔·卡丹已经凭借自己的努力成为一名出色的服装设计师,也正是在这一年,他来到了巴黎著名的帕坎时装公司做设计。

在当时,帕坎时装公司是巴黎当地有名的时装店,专门负责为大剧院设计和缝制西装,而皮尔·卡丹凭借自己优秀的技艺成功使老板折服,同时他的成名作也在这一时期诞生。

为著名艺术家让·科克托的先锋派影片《美女与野兽》设计的刺绣丝绒装使得皮尔·卡丹一战成名,成为了巴黎时装界公认的天才。“我从头到尾地学,从最初画图、剪裁、缝合、试样,直到销售,完全是靠自己学的。”

1947年,皮尔·卡丹还曾担任过迪奥公司大衣和西服部的负责人。在迪奥的影响下,皮尔·卡丹从中学习到了“高尚”、“大方”、“优雅”的服装理念和制作技巧,而这些也对他日后服装生涯产生了不可估量的作用。

1950年,皮尔·卡丹成立了自己的服装公司,他以自己的名字为公司命名,自此皮尔·卡丹终于走上了能够大施拳脚的服装道路。

当时的法国高级时装界是一个限制极严而顾客有限的特殊行业,能称得上是“高级时装公司”的只有23家,皮尔·卡丹认识到,“只有面向众多的消费者才有出路。”

于是,在1953年,皮尔卡丹开始改变自己的时装经营方式,将个人定制改为批量生产。对于当时战后的法国而言,人们消费大增,皮尔·卡丹借机提出了“成衣大众化”的口号,将设计重点偏向一般消费者,试图让更多人能穿上时装。以此初衷推出的产品因其物美价廉,很快便受到了消费者的欢迎,随之也推动了皮尔·卡丹事业的扩展。

除了时装,皮尔·卡丹还逐步将自己的品牌扩展到家具、灯具、装饰品、日常用品以及汽车和飞机造型等领域。皮尔·卡丹的产品遍及五大洲,据统计,每天有20万人在600多家工厂里生产着旗下“皮尔卡丹”和“马克西姆”800多种不同的专利产品。

曾有报道称,如果把皮尔·卡丹的领带连接起来,可以环绕地球一周,并且在多年以前,皮尔·卡丹品牌的年利润就已经超过12亿美元。

正如皮尔·卡丹自己所说的,“用‘ Pierre Cardin ’作牌子的一切都属于我。我可以睡 Cardin 床,坐 Cardin 软椅,在我设计的餐厅里进餐,用我的灯照明,去剧院看戏到展览会参观,都可以不出我的帝国”。

中国情缘

在中国,许多人第一次接触到来自西方的奢侈品品牌想必就是“皮尔·卡丹”了。虽然如今人们知道更多的可能是路易威登、迪奥等品牌,但对于改革开放中长大的一代人而言,皮尔·卡丹曾经几乎作为西方时尚的代名词而存在过。

1978年,皮尔·卡丹跟随海外考察团第一次来到中国,在长城上留下了一张极具纪念意义的照片。或许正是从那时起,皮尔·卡丹便在中国埋下了时尚的种子。

当一个穿着黑色毛料大衣、随意搭着条围巾,双手插兜的老外走在北京的大街上时,周围人纷纷向他投去新奇的目光。这便是皮尔·卡丹留给人们的第一印象。对此,皮尔·卡丹曾自称自己是另一个“马可·波罗”,“我是第一个让中国人了解什么叫时尚的西方人”。

皮尔·卡丹走在中国街头。图 / 《北京记忆》截图

这番话听上去虽然有些夸张,但皮尔·卡丹的确在中国时尚界缔造了不少的“第一”。

1979年,皮尔·卡丹时装秀在北京民族文化宫举办,这场时装秀由外贸部、纺织部、轻工部联合主办,是中国有史以来第一个国外品牌的时装展示会。

1981年,皮尔· 卡丹品牌代表人宋怀桂在基层挑选了第一支中国模特队,并在北京饭店举办了时装表演。

在之后1985年,皮尔·卡丹又组织了12人的中国模特队,并把她们请上了巴黎的T台,这是中国模特第一次登上法国T台。

逐渐的,皮尔·卡丹和他的品牌一样,成为中国人们脑海中最早植入的时尚印象。

然而多年后,皮尔·卡丹慢慢从中国人心目中的奢侈品品牌行列中淡出,变成了“不怎么值钱”的服装品牌。在今天的年轻人心目中,它几乎连时装都不怎么沾边了,甚至背上了“造假”的罪名。

这一切或许也是从其广泛进行品牌授权开始。

资料显示,2009年卡丹路有限公司董事长孙小飞以3700万欧元买下皮尔·卡丹的皮具、针织、皮鞋、手套四类品种在中国的商标权,自此,出售产品授权便成为皮尔·卡丹在中国的主要营销模式。几乎每隔一段时间就有相关质量问题见诸报端,这不可避免地对品牌造成了损害。

早在2016年就有分析师表示,“皮尔·卡丹已经沦落到了三四线消费者认知的品牌。这样持续做下去,退出市场、被市场淡忘只是时间的问题。”

如今再看消费者对皮尔·卡丹的评价,大多是对“中国的皮尔·卡丹是否是山寨”的质疑。在这个老牌时装品牌进入中国的第42年,结果不禁令人唏嘘。

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